Das Unternehmen und der Auftrag
Die Apitec AG aus Meggen installiert seit 2007 das X-One Klimagerät ohne Ausseneinheit – rund 4'000 Geräte sind in der Schweiz im Einsatz. Das Produkt löst ein Problem, das jedes Jahr im Sommer akut wird: Wer an Hitzetagen nach einer Klimalösung sucht, will schnell eine Antwort und einen Termin. Genau diese saisonale Suchnachfrage sollte die neue Website systematisch abholen.
Die Herausforderung
Die Nachfrage ist extrem zeitkritisch: Sie explodiert an heissen Tagen und flacht danach wieder ab. Die Website musste zwei Dinge gleichzeitig können – über Suchmaschinen dauerhaft gefunden werden (SEO) und Besucher im richtigen Moment konsequent zur Beratungsanfrage führen (Conversion). Eine klassische Firmenwebsite schafft meist keines von beidem.
Die Umsetzung
Der Relaunch von das-klimageraet.ch wurde als durchgängige Conversion-Strecke konzipiert: klare Keyword-Architektur rund um «Klimagerät ohne Ausseneinheit», Referenzen, FAQ und Preisinformationen als eigene Suchtreffer-Seiten, und auf jeder Seite ein konsistenter CTA zum Beratungsgespräch. Das Herzstück ist die Wetter-API-Anbindung: Die Website kennt die aktuelle Temperatur und Prognose am Standort Luzern. Ab 30 Grad erscheint automatisch ein Hitzewarnung-Overlay mit Live-Temperatur, 3-Tages-Prognose und direktem CTA – die Website verkauft genau dann am aktivsten, wenn die Kaufbereitschaft am höchsten ist.
Das Ergebnis
Die Google Search Console weist im dargestellten Zeitraum 42'305 Impressionen und 1'046 Klicks aus. Die täglichen Impressionen erreichen in der Spitze über 1'000. Der Verlauf zeigt, wie stark die Nachfrage im Saisonverlauf schwankt. Die Auswertung dokumentiert die Auffindbarkeit und die Besuche aus der Google-Suche; die Zahl der Beratungsanfragen wird darin nicht erfasst.
Die Ergebnisse in der Google Search Console
Die Auswertung zeigt, wie oft die Website in der Google-Suche angezeigt und angeklickt wurde. Die folgenden Werte gelten für den im Screenshot ausgewählten Zeitraum.
- Impressionen in Google
- 42'305
- Klicks aus der Google-Suche
- 1'046
- Durchschnittliche Klickrate
- 2,5 %
- Durchschnittliche Position
- 13,9
Das Diagramm lässt sich seitlich verschieben.
Mein Beitrag zum Projekt
Ich habe den Relaunch konzipiert und umgesetzt: Informationsarchitektur und Keyword-Strategie, Design und Entwicklung der Conversion-Strecke sowie die Anbindung der Wetter-API inklusive der Logik für das temperaturabhängige Overlay.
Für ähnliche Vorhaben
Das Muster passt überall dort, wo Nachfrage von externen Auslösern abhängt – Wetter, Saison, Events oder Fristen. Eine Website, die diese Auslöser kennt und darauf reagiert, konvertiert deutlich besser als eine statische Broschüre. Denkbar ist das für Heizungsbauer im Winter genauso wie für Treuhänder vor Steuerterminen.
Das Hitzewarnung-Overlay im Einsatz
Sobald die Höchsttemperatur am Standort 30 Grad erreicht, blendet die Website automatisch ein Overlay mit Live-Wetterdaten und direktem Call-to-Action ein – hier live bei 38 Grad in Luzern:
